Extraits. "L'Elysée réfléchit à la création d'une marque France et l'ancien ministre Yves Jégo doit remettre en mars un rapport sur le sujet. Les publicitaires s'en emparent à leur tour.

il y a un an et demi, alors qu'il venait d'être nommé à la tête du service d'information du gouvernement (SIG), le communicant Thierry Saussez avait annoncé en fanfare son intention non seulement de « rationaliser la communication gouvernementale », mais aussi de doter la France de tous les éléments de communication moderne pour promouvoir ses atouts et ses valeurs. Bref, de mettre un peu d'ordre alors que de nombreuses structures publiques ou parapubliques, comme La Maison de la France ou Invest in France tentent de promouvoir des aspects de la marque France sans grande cohérence, ni concertation. Mais, aujourd'hui, « il n'y a rien de plus à dire sur le sujet », assure un conseiller du directeur du SIG, avant d'ajouter : « Des annonces seront faites dans les prochains mois. » «  Le dossier suit son cours », confirme-t-on du côté de Matignon, sans plus de détails." Lire la suite

Rappelons que, en juin 2008, Hervé Novelli et Christine Lagarde avaient annoncé en grandes pompes, lors de la clôture des Assises nationales du tourisme, la création d'une "marque France", destinée à "harmoniser l'image de la France partout dans le monde".

Extraits. "Le logo de la nouvelle "marque France" représentera une "Marianne en mouvement" et portera l'inscription "Rendez-vous en France". Pour la ministre de l'Economie, de l'Industrie et de l'Emploi, Christine Lagarde, "c'est une Marianne très moderne, cheveux au vent, à l'image de cette France en mouvement". Grâce à cette "marque symbole", la France compte attirer davantage de touristes internationaux, notamment "des seniors et des visiteurs des pays émergents", a expliqué la ministre. Elle a aussi insisté sur l'accueil des touristes étrangers en France : "Si les touristes aiment la France, il faut que les Français aiment les touristes". L'accélération des délais d'octroi de visas aux touristes des pays émergents et une ouverture du ciel aérien accrue en faveur des compagnies à bas coût viennent s'ajouter à ces mesures." Lire l'intégralité du communiqué

Depuis, la Marianne a perdu son sein (jugé trop indécent). Espérons qu'elle n'oublie pas, dans sa prochaine version, que le tourisme est une activité économique majeure de la France.